2008年2月14日，由谷歌公司主办的“益暖中华”——首届谷歌杯中国大学生公益创意大赛正式启动。大赛将吸引众多富有公益意识和社会责任感的大学生们激荡创意，发掘和资助一批能为公众创“益”的优秀项目。未来三年内，谷歌预留了约1000万元人民币的预算用于举办“益暖中华”大赛，支持获奖大学生团队在暑期实践创“益”项目。
这是一次全国大专院校在校学生的公益创意比拼，包括大专生、本科生、硕士、博士研究生。大学生们将以线上报名、提交方案的方式参赛。2008年暑期，在经过预赛、复赛、决赛共三轮审慎甄选后，30支入选的大学生团队，每队将带上谷歌提供的2-8万元项目资金，将他们的公益创意方案变成现实；在对项目实践效果审慎的考核之后，谷歌还准备了10-25万的启动资金帮助其中的优胜项目进行推广。
“谷歌一直在尽最大努力承担企业社会责任。这次大赛，既是对中国大学生群体创意的鼓励和重视，也是谷歌对于中国市场有着长期承诺的表现”，谷歌全球副总裁兼大中华区总裁李开复博士表示。
